¿Sabías que el contenido más visto en Internet son los vídeos? Si quieres lograr un buen posicionamiento en Google es indispensable tener una gran estrategia SEO en YouTube.
¡En BGAN LAB queremos que este 2023 traiga prosperidad para tu negocio! Por ejemplo, a través de un mejor posicionamiento en el ranking, más retorno de la inversión, y cientos de miles de visitas de leads cualificados… Por eso, hemos preparado para ti este artículo en el que te enseñamos todos los trucos para posicionarte en YouTube y hacer despegar tu estrategia SEO. ¡Ho, ho ho!
El vídeo es el rey del contenido
A estas alturas ya sabemos todo que el contenido es el rey, y que no hay nada como una estrategia combinada de Inbound para lograr clientes de forma sostenida… Sin embargo, es posible que aún no sepas que el vídeo es el rey del contenido, el rey entre los reyes, el emperador de la estrategia digital.
No estamos exagerando, las visualizaciones de vídeos han aumentado de manera exponencial en los últimos años, y todo indica que la tendencia seguirá al alza durante bastante tiempo. Nuestra recomendación si quieres posicionarte en Google, es que te centres fundamentalmente en YouTube, ya que esta plataforma pertenece a Google, por lo que el buscador siempre tenderá a posicionar mejor YouTube que a los competidores, como puede ser Vimeo, por poner un ejemplo. Además, YouTube es la plataforma de vídeos con más visualizaciones por mucha diferencia. De hecho, es la segunda página con más tráfico de todo internet, solamente por detrás del propio Google.
Los millennials adoran el contenido audiovisual, pero el resto de las generaciones también están empezando a descubrir la comodidad que ofrecen los vídeos a los consumidores de contenidos.
En conclusión, si quieres potenciar tu negocio necesitas estar en YouTube. Pero ¡ojo! No vale estar de cualquier manera: Necesitas una estrategia de posicionamiento SEO para no ser uno más en el infinito mar de canales que pasan sin pena ni gloria por el algoritmo de Google. Así que, vamos a ver los mejores consejos para que tus vídeos se conviertan en la mejor estrategia de posicionamiento para tu marca este nuevo año 2023.
SEO en YouTube: los mejores consejos
1. Estudia la intención de búsqueda de tus usuarios
Tener una buena estrategia de palabras clave es al menos tan importante en YouTube como lo puede ser en tu página web. Pero más allá de las palabras clave está la intención de búsqueda, es decir, lo que motiva el uso de determinadas palabras clave, lo que tu audiencia realmente quiere encontrar.
Cuando trabajamos para posicionar un contenido audiovisual la intención de búsqueda se vuelve aún más importante por una sencilla razón: no es tan fácil comprobar si un vídeo se corresponde con el contenido que estamos buscando en poco segundos, como sí ocurre con un artículo. Si haces perder el tiempo a los usuarios que hayan llegado hasta tu vídeo solo lograrás generar frustración, y se irán de tu canal con aversión y mal recuerdo hacia tu marca. Por eso es tan importante analizar bien la intención de búsqueda de tus usuarios.
2. Escoge y trabaja las keywords en YouTube
Ahora que tienes clara la importancia de la intención de búsqueda, es el momento de encontrar las palabras clave que te ayudarán a posicionarte. Lo ideal es escoger palabras clave que tengan un volumen de búsquedas elevado, pero que aún no estén muy trabajadas por otras empresas, aunque a veces puede ser complicado encontrarlas.
Nuestra recomendación es que utilices herramientas específicas para encontrar las palabras clave más adecuadas para tu posicionamiento SEO en YouTube. Vamos a ver algunas de las muchas opciones que existen:
Las herramientas de Google: Google Trends y YouTube Analytics son dos herramientas gratuitas que no debes menospreciar, ya que nos ofrecen una información muy completa y específica. Con YouTube Analytics podrás consultar a través de qué palabras clave ha llegado tu audiencia hasta ti, lo que puede darte ideas para la creación de nuevos contenidos o para mejorar tu estrategia de palabras clave.
Por otro lado, Google Trends te permite ver tanto las tendencias específicas dentro de YouTube, como las tendencias generales, lo que puede resultar interesante. Además, puedes acotar las búsquedas por países, lo que te ayudará a posicionarte mejor si tienes los datos demográficos de tu buyer persona definidos.
Ahrefs: Esta popular herramienta ya cuenta con una función dedicada específicamente a las palabras clave de YouTube, lo que indica la importancia que los vídeos están adquiriendo para el posicionamiento.
Keyword tool.io: se trata de una herramienta muy interesante para YouTube, aunque su versión gratuita es limitada, te puede servir para obtener ideas, especialmente de long tail keywords, y para ver qué es lo que los usuarios están preguntando en YouTube.
SEO Chat: es una herramienta gratuita que incluye una función especial para YouTube. Con ella puedes buscar palabras clave a través de una palabra semilla, que te proporcionará palabras clave relacionadas.
3. ¡Optimiza, optimiza, optimiza!
Al igual que optimizas tu página web, los vídeos también necesitan ser optimizados, una vez que tengas elegidas las palabras clave con las que vas a trabajar. Para ello, comienza con la meta descripción, que debe contar con los siguientes elementos:
- Debe incluir la palabra clave principal en las primeras palabras, cuanto antes esté mejor.
- Incluye también las palabras claves secundarias y el campo semántico relacionado.
- La meta descripción debe tener al menos 400 caracteres, y debes prestar especial atención a las primeras líneas, que suelen ser las más leídas por los usuarios.
- Asegúrate de que la descripción del vídeo coincide con el contenido
- Incluye también un CTA (call to action) en las primeras líneas para ayudarte a captar leads y dirigir el tráfico a tu página.
- No te olvides de incluir los enlaces a tu web y a los perfiles de las redes sociales con los que estés trabajando tu marca.
Además de la meta descripción, también debes optimizar otros elementos, como el nombre del archivo del vídeo, y el título. Ambos indican a Google el contenido del vídeo, por lo que lo ideal es que los dos contengan la palabra clave principal. Además, el título debe ser conciso y descriptivo, no debe sobrepasar los 60 caracteres, y la palabra clave debe estar situada lo antes posible.
4. Menciona la palabra clave al comienzo del vídeo
¿Sabías que Google ya es capaz de entender y procesar el lenguaje natural? El algoritmo de Google ha comenzado a utilizar la inteligencia artificial aplicada al lenguaje natural, por eso, el gigante de los buscadores cada vez valora más los contenidos bien redactados, con coherencia y calidad, y presta menos atención a las palabras claves demasiado repetidas en un texto.
Otra de las consecuencias de esta evolución de Google es que también es capaz de identificar palabras y contenidos en los vídeos y audios, no solamente en los textos, por lo que debes incluir la palabra clave al principio de tu vídeo y durante el desarrollo para mejorar el posicionamiento.
¡La coherencia entre los datos aportados en la meta descripción, el contenido, y las etiquetas es fundamental!
5. 15 segundos de oro
Los 15 primeros segundos de tus vídeos son cruciales. En ese pequeño lapso de tiempo los usuarios deciden si el vídeo les merece la pena y lo continúan viendo, o si por el contrario no les compensa dedicar su tiempo a él. Para lograr que tu buyer persona no se desilusione rápidamente con el contenido, sigue los siguientes consejos para los primeros 15 segundos de oro de tus vídeos:
- Destaca qué vas a ofrecer, y cómo se relaciona con el contenido de búsqueda
- Señala algo que haga a tu vídeo exclusivo o diferente a otros vídeos disponibles en YouTube sobre la misma temática
- Anuncia un contenido o tip extra relacionado como bonus.
Se trata de captar la atención y convencer a los usuarios de que el contenido realmente vale la pena. ¡Huye de las introducciones largas y tediosas! Ya tendrás tiempo a mitad del vídeo de comentar lo que necesites, para entonces el usuario habrá tomado la decisión firme de continuar reproduciéndolo y querrá llegar hasta el final.
6. Invita a la interacción
Invita a tus usuarios a que interaccionen de todas las formas posibles con tu vídeo, a través de la suscripción, dar like, comentar y compartir. Los vídeos que cuentan con muchas interacciones son indicativos para Google de que el contenido resulta interesante a la audiencia; por otro lado, también es importante la calidad de las interacciones, no es lo mismo contar con 10.000 likes que con los mismos dislikes. Google interpreta que los vídeos con muchos likes resultan interesantes para la audiencia, como consecuencia, mejorará el posicionamiento de los mismos. Sin embargo, un vídeo con muchos dislikes es un claro síntoma de insatisfacción, que indica que el contenido no merece la pena y, por lo tanto, Google tenderá a penalizar el posicionamiento del vídeo.
7. Cuida la duración de tus vídeos
¿Cuánto debe durar un vídeo de YouTube? Esta pregunta puede no tener la misma respuesta para todos los casos. Por norma general, la audiencia suele abandonar los vídeos que duran más de 10 minutos, sin embargo, si se trata de un vídeo muy especializado o con un contenido muy valioso, como una clase magistral, puede estar justificada una duración mayor.
Lo que debes tener en cuenta sobre todo es la duración media de tus vídeos, y una métrica muy importante: el total watch time, o el tiempo total de visionado. Se trata del tiempo medio de visualización de tus vídeos, que debería ser superior al 50% para que Google le otorgue un buen posicionamiento.
Por ejemplo, si tu vídeo dura 10 minutos, deberías lograr que la mayoría de tus usuarios al menos vean el vídeo durante 5 minutos.
8. Mejora el CTR
El CTR (Click Through Rate) es el número de veces que los usuarios pinchan en el enlace de tu vídeo cuando este aparece en los resultados de búsqueda. Para lograr más visualizaciones necesitas mejorar el CTR, y eso lo puedes conseguir optimizando el Thumbnail:
- Utiliza un thumbnail que contenga una imagen que destaque del resto de los resultados de búsqueda
- Crea contrastes de colores entre el primer y el segundo plano para llamar la atención
- Utiliza la palabra clave en la descripción
- Las caras humanas generan confianza entre los usuarios, así que utiliza rostros humanos para potenciar la confianza en tu vídeo.
- Utiliza el formato adecuado, y asegúrate de que la imagen cuenta con una buena calidad, como mínimo debería tener 1.200 x 720 píxeles.
9. Mueve tus vídeos
Ahora que sabes que los vídeos son el formato preferido para la mayor parte de los usuarios, ¡tienes que aprovecharlos al máximo! Comparte tus vídeos a través de las redes sociales, las campañas de email, y utilízalos para acompañar los artículos de tu blog. De ese modo lograrás mejorar el posicionamiento SEO tanto de tus vídeos como de tu página.
10. Sácales partido a las listas de reproducción
Las listas de reproducción son una gran herramienta para lograr más visualizaciones y para generar engagement entre los visitantes. La principal función de las listas de reproducción es ordenar la información en función de la temática, por lo que Google las utiliza para jerarquizar el contenido de la misma forma que usa las categorías en los blogs. Por eso es muy importante que pienses qué tipo de listas de reproducción te interesa tener en tu canal, y qué contenido va a tener cada una de ellas.
Por otro lado, las listas de reproducción con contenidos relacionados ayudan a derivar a los usuarios a los vídeos relacionados con el que acaban de ver. Piensa que, si alguien ha visto un vídeo completo es porque tiene un claro interés en el tema. Con las listas de reproducción le ayudarás a encontrar más información sobre él, y a conocer mejor tu marca y tus productos.
Además, las listas de reproducción tienen un impacto positivo en el SEO, ya sabes que a Google le encanta cuando la información está ordenada y categorizada. ¡No desaproveches las ventajas que ofrecen las listas de reproducción!
11. Incluye subtítulos y transcripción
YouTube tiene la capacidad de generar subtítulos cuando en los vídeos aparece una persona hablando. Esto implica que detecta el idioma, y además, también hace una transcripción, e incluso una traducción.
Nuestra recomendación es que te tomes el tiempo necesario para repasar las transcripciones y las traducciones de tus vídeos, ya que puede haber palabras mal interpretadas por Google que perjudiquen la estrategia SEO. Asegúrate de que las palabras clave y todo el campo semántico es correcto en tu archivo .srt
12. Geolocaliza tu canal
Una de las opciones que Google facilita es la geolocalización del canal. Esta herramienta sirve para indicar a YouTube en qué país se encuentra el público principal al que van dirigidos tus contenidos, precisamente para que pueda mejorar el posicionamiento en esos países y darles prioridad.
13. Utiliza las tarjetas de YouTube al final de tus vídeos
Las tarjetas de YouTube funcionan como un CTA (Call To Action). Con ellas, puedes animar a los usuarios a que realicen acciones a través del enlace que contienen. Por ejemplo, puedes utilizarlas para que los usuarios sigan viendo otros vídeos, vayan a una lista de reproducción concreta, para que visiten tu web o tu ecommerce, y para todo tipo de acciones que se te ocurran.
Si colocas las tarjetas al final del vídeo, cuando los usuarios acaben la visualización podrán seguir conociendo tu marca, registrarse en tu web, o incluso realizar una compra si están maduros para ello. ¡No desaproveches esta oportunidad!
Por otro lado, si continúan viendo otros vídeos de tu canal, también ayudarán a mejorar tus métricas y por ende el posicionamiento de tu canal.
Los hashtags son una gran fuente de tráfico y, además, sirven para que los usuarios que los utilizan puedan encontrar contenido relacionado con las temáticas que buscan de manera rápida y sencilla. Incluirlos en es muy sencillo y mejorará tu posicionamiento. Eso sí, asegúrate de que los hashtags que eliges realmente guardan coherencia con el contenido que ofrece el vídeo para ser penalizado.
15. Deja un comentario pineado
Dejando un comentario pineado en tus vídeos no solo mejorarás tu posicionamiento SEO en YouTube, además estarás facilitando información valiosa que podrá ser consultada por los usuarios durante cualquier momento del vídeo. Puedes aprovechar ese espacio para dirigir el tráfico a tu página web, a tu blog, o hacia una página de preguntas frecuentes, por poner algunos ejemplos.
Desde BGAN LAB esperamos que todos estos consejos te sirvan para mejorar tu posicionamiento SEO en YouTube durante el próximo año 2023. Ya sabes que en BGAN LAB estamos siempre disponibles para ayudarte con tu estrategia, ya sea con el diseño o la ejecución, así que no dudes en contactarnos si tienes alguna duda. ¡Queremos ayudarte a potenciar tu negocio!
