Cada año nos encontramos con nuevos avances tecnológicos aplicados a las redes sociales. Entre las posibles causas destaca la posibilidad de una mayor interactividad. En sus inicios, las RRSS se centraron en publicar textos, evolucionaron como plataformas para compartir imágenes y culminan con el próximo formato estrella: el vídeo. ¿Cómo podemos aplicar una estrategia de Social Media a este formato? ¿Qué es el video marketing?
El video marketing es la estrategia online que, a través del formato vídeo, promociona un producto o servicio de una marca. De hecho, la propia marca puede promover su imagen a través de este formato en su estrategia general de branding. Es un formato ideal gracias a su facilidad para viralizar los contenidos. Aumenta el número de visualizaciones y amplía el alcance al que se aspira. Sin invertir un gran presupuesto en su realización.
Ya se percibe como una nueva oportunidad de negocio. Varios estudios sobre tendencias de las agencias de publicidad y sobre los contenidos en RRSS ratifican la tendencia al alza de este formato. En el estudio Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology (2016–2021) pronostican un aumento del tráfico del contenido en vídeo, tanto de los publicados como de los hechos en directo. Calculan un incremento del 31%, muy ligado también a un mayor consumo a través del teléfono móvil.
¿Qué posibilidades tiene el Video Marketing en Facebook?
Aportando un poco de datos, y como todos sabemos, Facebook es la red social por excelencia. A finales de 2016, contó con 1.230 millones de usuarios activos diarios, un incremento del 18% respecto al año pasado. De los cuales, 1.105 millones acceden diariamente a través del móvil. Un dato llamativo son los 4,4 millones de vídeos publicados directamente y que han generado más de 1990 millones de visitas. Teniendo en cuenta que el 84% de los ingresos de Facebook provienen de la versión móvil y que la tendencia es un mayor consumo audiovisual: ¿nos encontramos que la publicidad en vídeos será la potencial fuente de ingresos para la red social?
Los vídeos subidos directamente a Facebook tienen una mayor interactividad que los insertados de otros canales como YouTube. Así lo afirma Quintly. En su estudio detalla que los vídeos nativos de Facebook tienen 4 veces más de interacciones que otras plataformas. Además, un 65% de los vídeos publicados son nativos. Entre las razones que pueden justificar estos datos señalan dos: la primera, Facebook favorece, a través de su algoritmo, a sus vídeos nativos; y la segunda, estos vídeos cuentan con características como la reproducción automática.
¿Por qué el Video Marketing en tu empresa a través de Facebook?
1. En primer lugar, muchas empresas no tienen Youtube. Esto se debe a que no consideran que tener un canal en esa plataforma les pueda ayudar, sobre todo si no se dedican al sector audiovisual. Por lo que es más fácil incluir los vídeos en sus cuenta de Facebook, ya que si hacen un vídeo será ocasional.
2. Un añadido que tienen las publicaciones de vídeo en Facebook son los copy. Éstos tienen el objetivo de atraer la atención. para ello se elabora un texto que persuada y anime a la visualización del vídeo.
3. Permite segmentar la audiencia en función de tus intereses. La ventaja de Facebook es la organización de las amistades por grupos: hogar, compañeros de trabajo…
4. Existe variedad de formatos de vídeo además del clásico: en directo y panorámicos 360º. Cada uno aplicado a según el tipo de evento a cubrir.
¿Veis posibilidades de poder aplicar una estrategia de video marketing en tu cuenta de Facebook?
Si queréis profundizar más, no os perdáis estos artículos sobre Las últimas tendencias en redes sociales; y Cómo crear una estrategia de marketing en redes sociales.