Si no apareces en internet no existes… Y eso implica que necesitas aparecer en Google mediante un buen posicionamiento para que tu público y tus potenciales clientes te puedan encontrar. Si aún no conoces el concepto EEAT estás perdiendo una oportunidad de oro para mejorar tu posicionamiento SEO. Pero no te preocupes, en este artículo te contamos qué es EEAT, y cómo lo debes utilizar para mejorar tu SEO. ¡Arrancamos!
¿Qué significa EEAT?
El concepto EEAT es un conjunto de factores que significan: Experiencia, Experiencia del Usuario, Autoridad y Confianza. El acrónimo proviene de las siglas en inglés Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
EEAT tiene una gran importancia desde 2020, ya que Google ha señalado que este conjunto de criterios es crucial para evaluar la calidad del contenido en línea y determinar su posición en los resultados de búsqueda. Vamos a ver cada uno de estos criterios en detalle:
1. Experiencia
La Experiencia hace referencia al conocimiento práctico y la interacción directa con un tema específico. Este criterio evalúa si el autor o el contenido refleja un entendimiento profundo basado en experiencia personal o profesional. Por ejemplo, una reseña de un producto escrita por alguien que lo ha probado será más valiosa para Google que una realizada por alguien que no lo haya hecho.
2. Experiencia del Usuario
Aunque suele confundirse con la Experiencia, la Experiencia del Usuario se centra en el formato, diseño y funcionalidad del contenido. Google valora los sitios que son fáciles de navegar, visualmente atractivos y que ofrecen una experiencia positiva al usuario.
3. Autoridad
La Autoridad está relacionada con el prestigio o la reputación del autor, el sitio web y las fuentes citadas. Un sitio con enlaces de alta calidad de dominios confiables o respaldado por expertos reconocidos tendrá más probabilidades de ser percibido como un sitio con una alta autoridad.
4. Confianza
La confianza es el núcleo de EEAT y se refiere a la fiabilidad y la consistencia del contenido. Google busca sitios que proporcionen información verificada, citas precisas y medidas de seguridad adecuadas, especialmente en temas críticos como finanzas, salud y derecho.
¿Por qué es importante EEAT para el SEO?
Google utiliza los criterios EEAT como parte de su sistema de evaluación de calidad, así, se asegura de que los usuarios obtengan información útil, relevante y segura. Aunque lo cierto es que EEAT no es un factor de ranking directo, sí que influye en cómo los algoritmos interpretan la calidad del contenido, y ¡eso es muy importante, porque en realidad nadie conoce el algoritmo exacto!
Mejora la calidad del contenido
Un sitio web que cumpla con los estándares de EEAT se percibe como una fuente confiable, lo que aumenta su probabilidad de aparecer en los primeros resultados. Esto es particularmente importante para las páginas de tipo YMYL (Your Money, Your Life), que incluyen temas financieros, de salud y legales.
Aumenta el tráfico orgánico
El contenido de alta calidad atrae más clics y fomenta una mayor permanencia en la página. Cuando los usuarios encuentran lo que buscan en tu sitio, es más probable que regresen y lo recomienden, fortaleciendo tu presencia en línea.
Mitiga riesgos de penalizaciones
Las actualizaciones de algoritmos como Google Medic Update han demostrado que Google puede penalizar sitios que no cumplen con los estándares de EEAT. Invertir en estas áreas te protege contra cambios repentinos en las reglas del juego.
Estrategias para mejorar el EEAT en tu sitio web
Está claro que es necesario cumplir con los criterios EEAT, seguramente estés impaciente por saber cómo hacerlo, para mejorar tu posicionamiento… ¡Pues vamos a ello! Sigue estas estrategias para reforzar tu experiencia, autoridad y confianza.
1. Construir un perfil de autor sólido
Google valora los sitios que incluyen información detallada sobre los autores de su contenido. Asegúrate de:
- Crear biografías para cada autor que destaquen su experiencia.
- Incluir enlaces a perfiles profesionales, como LinkedIn.
- Usar firmas en artículos, especialmente en temas YMYL.
2. Proporcionar evidencia de tu experiencia
Si estás escribiendo sobre productos, servicios o experiencias, incluye:
- Testimonios reales.
- Imágenes originales.
- Estudios de caso que respalden tus afirmaciones.
Esto demuestra que tienes un conocimiento práctico del tema y agrega credibilidad a tu contenido.
3. Crear contenido de alta calidad
El contenido debe ser informativo, bien estructurado y dirigido a resolver las necesidades del usuario. Algunas prácticas que te recomendamos:
- Usar títulos claros y descriptivos.
- Responder preguntas frecuentes en un formato fácil de entender.
- Evitar relleno y mantener el contenido relevante.
4. Obtener enlaces de calidad
Los backlinks de sitios confiables son una señal clave de autoridad. Construye relaciones con otros sitios relevantes en tu sector, y produce contenido valioso que incentive las menciones orgánicas.
5. Mejorar la experiencia del usuario
- Asegúrate de que tu sitio sea rápido y responsivo.
- Optimiza para dispositivos móviles.
- Usa un diseño intuitivo con llamadas a la acción claras.
6. Implementar medidas de seguridad
Un sitio seguro es un requisito básico para ganarte la confianza de Google. Utiliza protocolos HTTPS, asegura tus formularios y protege los datos de los usuarios.
Cómo monitorear el cumplimiento de EEAT
Si ya has empezado a implementar los criterios EEAT ¡Enhorabuena! Vas por el camino correcto. Sin embargo, no se trata de algo que debas hacer una sola vez, es importante evaluar regularmente tu contenido para asegurarte de que cumpla con los estándares de Google. Vamos a ver algunas herramientas y métodos que puedes utilizar para realizar tu evaluación:
- Google Search Console: Revisa métricas como el CTR, el tiempo de permanencia y las palabras clave que generan tráfico.
- Análisis de backlinks: Usa herramientas como Ahrefs o SEMrush para identificar enlaces de calidad y construir tu autoridad.
- Feedback de usuarios: Implementa encuestas para entender cómo perciben los visitantes tu contenido.
Conclusión
Google EEAT es un pilar fundamental para el SEO en la actualidad. Al centrarse en la experiencia, autoridad y confianza, puedes asegurarte de que tu contenido no sólo cumpla con los estándares de calidad, sino que también satisfaga las necesidades de tus usuarios. Invertir en estos aspectos no sólo protege tu sitio frente a futuras actualizaciones del algoritmo, sino que también te posiciona como una fuente confiable en tu industria.
El SEO efectivo no se trata sólo de palabras clave y enlaces, sino de ofrecer valor genuino al usuario. Implementar estrategias de EEAT en tu sitio web es un paso esencial para alcanzar ese objetivo. Recuerda, si necesitas ayuda mejorando el SEO de tu negocio en BGAN LAB podemos ayudarte a mejorar tus resultados. ¡Escríbenos ahora!
